Caso #37 [Enunciado] Etsy: Cómo hacerse fuerte en un nicho de mercado para competir contra los grandes

Etsy es un marketplace especializado en el comercio de productos artesanales y artículos vintage. La compañía fue fundada en el año 2005 y ha consolidado un mercado global que ofrece a creadores y artesanos la posibilidad de abrir sus propias tiendas online para vender una amplia variedad de productos únicos, entre los que se incluyen joyas, ropa, elementos de decoración del hogar, arte o juguetes, entre muchos otros.

Una propuesta de valor atractiva, tanto para compradores como para vendedores, y un modelo de negocio sólido, apalancado en el uso de la tecnología, han permitido a Etsy consolidar su posición frente a la competencia y convertirse en un referente global para este nicho de mercado.