Caso #86 [Enunciado] ¿Será Red Bull capaz de perpetuar su liderazgo?

Red Bull lleva cuatro décadas vendiendo el mismo producto, a un precio relativo estable y sin cambiar su posicionamiento en el mercado. La compañía no ha salido a bolsa, no ha buscado socios más allá del equipo fundador, no ha diversificado su catálogo y no ha invertido en publicidad convencional.

Y, sin embargo, ha construido uno de los negocios de gran consumo más rentables y reconocibles del planeta. La clave no ha estado en ninguna decisión aislada, sino en cómo ha sido capaz de encajar todas las piezas para dar forma a una propuesta de valor que ha resultado diferencial y que los competidores no han podido replicar.